2019中国手游市场数据复盘：流水TOP10中新上榜5款、《明日方舟》成绩亮眼

近日，伽马数据发布了《2019中国移动游戏年度报告》。报告对中国移动游戏细分市场情况进行了解读，其中包括年度流水TOP10和年度新品TOP10，以及各类产品的走势。

根据报告，2019年移动游戏流水TOP10的产品中有5款与2018年重合，其余5个席位分别被3款新游、2款老游戏占据。而在年度新游流水测算榜TOP10中，APRG（MMO）占据4席，《明日方舟》是唯一入榜的小规模企业产品。

从整体看，2019年战棋类、放置类、射击类、塔防类等游戏类型均出现了高收益产品，而产品数量占比十分集中的ARPG类流水则明显下滑，显示出移动游戏市场各类型趋向发散  冷门品类机会增多的趋势。此外，2019年流水TOP100中IP改编产品的流水占比有所提升，由于流量竞争的加剧，IP变得越发重要，其中文学IP类型流水占比增速最快。

以下为报告内容节选

报告显示，2019年中国移动游戏市场收入达到1513.7亿人民币（与工委报告数据有出入），在整个游戏领域中占比约65%，增长率13%也超过整个游戏产业增长速度。

以下如特别说明，数据来源皆为伽马数据（CNG）

2019年移动游戏流水TOP10  ARPG类入榜产品锐减

报告统计了2019年流水TOP10的移动游戏。与2018年相比，流水TOP10产品重合度较低，仅5款产品相同，其余5个席位分别被3款新游、2款老游戏占据，其中《率土之滨》《神武3》上线时间均较长，但2019年流水反增首次进入流水TOP10年度榜单。从游戏类型来看，2019年ARPG类游戏仅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款产品均未能继续入榜。

2019新品流水TOP10  ARPG（MMO）吸金 

据报告统计，2019年新游流水测算榜TOP10中，APRG（MMO）占据4席。《明日方舟》则通过游戏玩法的融合、题材内容与营销方法的创新成功突围，是唯一入榜的小规模企业产品。

流水TOP100中各游戏类型流水&数量占比：各类型趋向发散  冷门品类机会多

2019年，各游戏类型的流水分布更加趋于分散，射击类、策略类、塔防类及其他少数品类的流水占比都出现明显增长，与数量占比增长状况对比可以发现，这种分化主要受到品类爆款驱动。此外，近年来战棋类、放置类、射击类、塔防类等游戏类型均出现了高收益产品，而产品数量占比十分集中的ARPG类流水则明显下滑，探索更多尚未成熟的游戏类型机会将成为企业获得高回报的重要途径之一。

说明：图表中ARPG包含MMO与非MMO类ARPG；在各游戏类型中将其中仅包含1款且该类游戏流水占比小于1.0%的游戏归为其他。

流水TOP100中各游戏IP类型流水占比及同比增长情况：流量之争IP越发重要，文学IP类型流水占比增速最快

近年用户获取难度与成本都在不断提升，IP改编是流量竞争的有力手段。2019年流水TOP100中IP改编产品的流水占比有所提升，从同比流水提升来看，文学类IP产品增速最快达52.4%（流水过低IP类不计），典型产品《龙族幻想》《斗罗大陆》，其次为主机/街机类IP，但从流水增量来看，端游IP仍为最高。

流水TOP100中各游戏题材类型流水&数量占比：游戏题材呈现多样化，玄幻、奇幻、历史、神话等题材居前

基于海内外文化沉淀，游戏产品题材选择范围极广，2019年流水TOP100移动游戏题材呈现出较强的多样化，其中东方文化中的玄幻/奇幻、历史/神话等题材流水、数量占比均居前。企业在研发上题材选择空间也较大，无论是热门题材拼玩法，还是冷门题材包装热门玩法都拥有一定可行性，如成熟玩法下选择的末日、现代战争、宫廷等题材游戏均有进入流水TOP100的案例。

流水TOP100中各游戏画风类型流水&数量占比：东方偏写实、卡通、日系动漫为国内市场主要画风 

在2019年流水TOP100中，游戏画风类型并不多，东方偏写实、卡通、日系动漫是国内市场移动游戏的主要画风类型。其中东方偏写实风产品最受欢迎，数量与流水占比最高，具体产品包括《王者荣耀》《率土之滨》《乱世王者》《倩女幽魂》等。

流水TOP250中国产移动游戏各上线时间产品流水占比

从近年流水TOP250产品中各上线时间产品流水占比可以发现，每年的新产品流水占比均在25%左右，而2015以前上线的老产品流水占比虽出现明显缩减，但占比仍居首位。

报告认为，每年进入流水TOP250的新品中，研发创新明显，如玩法创新、美术效果创新、题材创新等；而老产品在运营维护上创新手段则更多。借此可推断企业在研发运营等方面的创新行为一定程度上影响着市场中新老产品的流水表现。